W 2010 r. udział marek własnych w polskim handlu wzrósł o 20 proc. - podaje firma badawcza Nielsen.

Wśród produktów spożywczych w ubiegłym roku marki własne odpowiadały już za 10,8 proc. rynku (ponad 15 mld zł). Do wzrostu popularności ich produktów w największym stopniu przyczyniły się sieci dyskontowe, jak: Lidl, Aldi i Biedronka. W ich ofercie marki własne stanowią 56,8 proc., produktów spożywczych, a artykułów chemicznych: 67,5 proc. W dużych supermarketach jest to odpowiednio 23,7 i 22,6 proc. Mimo że ceny tych produktów są niższe nawet o 30 proc. od markowych odpowiedników, zazwyczaj powstają one w zakładach uznanych producentów.
Mają je w swojej ofercie także hurtownicy: Eurocash, Emperia i Makro. – W naszej ofercie znajduje się niemal 200 produktów marki własnej, głównie spożywczych, ale też kosmetyki i chemia gospodarcza. Wszystkie odpowiadają jakością liderom rynkowym w poszczególnych kategoriach, jednak wyróżnia je zdecydowanie niższa cena – mówi Mariusz Myszak, dyrektor ds. marketingu i sprzedaży sieci supermarketów Stokrotka z grupy Emperia. Jak dodaje, udział produktów marki własnej w ogólnej sprzedaży tzw. produktów suchych sięga ok. 2 proc.

W Europie Zachodniej marki własne sprzedają się znacznie lepiej niż w Polsce. Już na początku ubiegłej dekady ich udział w europejskim rynku handlowym zwiększył się prawie o 2/3. W Szwajcarii ich udziałw rynku przekracza 50 proc., w Wielkiej Brytanii i Belgii jest to ponad 40 proc. Średnio w badanych przez Nielsena krajach zachodnich wynosi 24 proc.